Après un démarrage en hausse sur BFMTV, la nouvelle émission de Sonia Mabrouk a subi son premier repli le jeudi 27 août.
Le lancement de « 100% Mabrouk » a réuni jusqu’à plus de 400 000 téléspectateurs (3,1 % de PDA) lors de sa troisième diffusion mercredi.
Le retour de Pascal Praud et de Christine Kelly sur CNews a fait baisser le programme à 264 000 fidèles (1,9 % de PDA) le jeudi.
Un démarrage encourageant en début de semaine
Pour sa rentrée télévisuelle, la journaliste a effectué ses débuts à la tête de la nouvelle tranche quotidienne « 100% Mabrouk », programmée du dimanche au jeudi entre 18h45 et 21 heures. Conçu pour décrypter l’actualité politique et sociétale aux côtés d’experts et d’éditorialistes, dont Arthur Berdah et Bruno Jeudy, le format s’est donné pour objectif de privilégier le dialogue au sein du plateau. Pour son lancement le lundi 24 août, le programme a réuni 372 000 téléspectateurs, ce qui représentait une part d’audience de 2,6 %. La progression des chiffres s’est confirmée jusqu’au mercredi 26 août, soirée au cours de laquelle l’émission a dépassé le seuil des 400 000 fidèles, enregistrant ainsi 3,1 % de part de marché.
Le choc de la rentrée face aux programmes concurrents
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Sonia Mabrouk lors d’une intervention publique · Photo Hugues de Beauchêne, CC BY-SA 4.0, via Wikimedia Commons
Cette dynamique initiale a néanmoins rencontré une forte résistance lors de la soirée du jeudi 27 août. La rentrée simultanée des rendez-vous phares de la chaîne concurrente CNews a bousculé les équilibres d’audience de la tranche du soir. En début de soirée, l’émission « Face à l’info », présentée par Christine Kelly, a rassemblé 522 000 téléspectateurs, soit 4 % de part d’audience. Elle a été immédiatement suivie à 20 heures par la reprise de « L’Heure des pros 2 », menée par Pascal Praud, qui a réuni 638 000 personnes pour une part de marché équivalente à 3,9 %.
Un rééquilibrage de l’audimat dans la tranche du soir
Confronté à cette offre concurrente solidement installée, le rendez-vous « 100% Mabrouk » a enregistré un repli en réunissant 264 000 téléspectateurs, voyant sa part d’audience s’établir à 1,9 %. Ce retournement ponctuel témoigne de la vive concurrence des tranches d’information lors des semaines de rentrée médias. Ce transfert d’antenne faisait suite au départ de la journaliste de son ancienne chaîne en janvier dernier, motivé par la décision d’y maintenir Jean-Marc Morandini malgré sa condamnation pour corruption de mineurs. Les semaines à venir indiqueront si les habitudes des téléspectateurs de l’information en continu s’installeront en faveur du nouveau programme.
